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不知道元旦假日，大家有没有被亲朋好友安排上一局《元梦之星》（或者《蛋仔派对》）。

自从 12 月元梦之星上线开始，腾讯和网易的派对游戏大战，就开始摩擦出各种火花。网易刚宣布蛋仔派对的使用者已经超过 5 亿，腾讯就宣布将投入 3 亿元推动元梦之星在社交媒体活跃度。而两家游戏的粉丝也是打得火热，各种“造梗”火爆网络。

为什么腾讯和网易会在派对游戏“大打出手”？这场流量大战后，谁又是真正的赢家？运作社带你拆解派对游戏背后的秘密。

2023 年 12 月，派对游戏《元梦之星》“杀”疯了。——只要是接触到互联网的国内使用者，很难不知道它的大名。

在微信里，只要一不小心触发“元梦之星”的枢纽词，聊天窗口就会掉下游戏奖励的红包雨；在 QQ 里，不用下载就可以“云游玩”，等你尝试一局后，游戏已经在后台自动下好了；在抖音、B站、快手、小红书，博主们的恰饭视频铺满了每一个角落，劝人玩《元梦之星》，可以赚得朋满钵满。

甚至还有国民级手游《王者荣耀》的梦幻联动，只要下载《元梦之星》，就能获得专属《王者荣耀》皮肤，引得大量王者使用者主动尝鲜。

而一些《元梦之星》大战《蛋仔派对》的“梗图”也是在朋友圈疯传，引得玩家们会心一笑。

老实说，像这么大规模的营销安排，印象里只有上次的“微信红包”能媲美。

派对游戏的走红出圈，还是得从去年春节档大火的《蛋仔派对》说起。

去年暑假，网易的《蛋仔派对》开启公测，然而游戏并没有火爆，根本没什么反响。但是网易迅速在抖音推动游戏发行人规划，让游戏玩家可以自由设计地图，最终使得《蛋仔派对》有了游戏地图和玩家的积累，直到春节档彻底走红。

据网易公开的数据显示，《蛋仔派对》的日活一度超过 3000 万，成为网易游戏最高 DAU 的游戏。2023 年 12 月，游戏累计注册玩家总数更是超过 5 亿。

这么漂亮的成绩，让以“社交”闻名的腾讯游戏坐不住了，如果说《原神》是在腾讯认知的范围之外获得了成功，那《蛋仔派对》就是在腾讯的后花园放了一把火。